赞美当下泰国文化的包容与多元

Chick-A-Boom

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#### 项目背景
曼谷街头最近出现了一张新面孔——Chick-A-Boom，由美诺食品集团旗下品奇披萨开设，杀入泰国快餐市场的一系列快闪店。
Chick-A-Boom锁定热衷于全新口味和餐饮体验的Z世代与美食鉴赏家们，想要与那些西方品牌一较高下。因此美诺集团希望Superunion扬特打造一个能够改变泰国餐饮市场秩序的新品牌形象，尽情大闹一通。


#### 我们的解决方案
我们希望将品牌打造为一个亲切温暖的地方，支持那些鲜活明快、敢于发声的LGBTQ群体。我们的答卷是——Chickira，泰国第一个非二元性别的吉祥物，赞美当下泰国文化的包容与多元。

该吉祥物体现出Chick-A-Boom品牌大胆鲜明、令人难忘的特点，旨在激励新一代消费者，鼓励他们勇敢做自己，享受人生，带着自信、自爱、自由生活。这一数码优先的设计为电子屏幕而生，通过鲜艳的色彩和自由的排版，在品牌线上数字空间和线下实体店体验间无缝衔接，为顾客营造仪式感、归属感与无限乐趣。

超赞的Chick-A-Boom品牌和吉祥物Chickira摇身一变成为了泰国国民的心头好，在泰国全国各地开设了流行店。Chickira的形象走上街头，作为支持LGBTQIA社区运动的吉祥物，加入了2022年的曼谷骄傲游行“Naruemit Pride”。通过合作协议、网红以及LGBTQIA主题流行电视剧《Gen Y》推广，Chick-A-Boom成为了当下泰国社会的积极发声者，既组成了泰国当代文化的一部分，也体现了泰国社会的包容性和多样性。


**200家快闪门店**   
**实际收益超出预计目标100%** 

> "我们给Superunion扬特布置了一项任务——打造一个巨大、醒目、令人难忘的品牌和吉祥物，最终他们可以说是交上了一份完美的答卷。全新品牌识别与吉祥物‘Chickira’在线下线上都表现优异，像我们所期待地那样提高了品牌影响力。"
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> *— Kittichet Sathitnoppachai, 美诺食品集团营销副总裁助理*

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> "泰国的快餐业自疫情以来遭受了巨大的冲击。品牌不止需要持续营造网络曝光并无缝衔接线下实体店体验，还需积极地与客户建立起同自身息息相关的链接。Superunion扬特的核心目标是探索灵感以创造积极有影响力的改变。能够为泰国带来这一充满活力与传奇色彩的吉祥物‘Chickira’，一个开放、包容、趣味十足、充满热爱的象征，我们感到十分自豪。"
> 
> *— Korrakot Kulkraisri, Superunion扬特泰国办公室资深品牌策略师*

赞颂这个国家与生活在这里的LGBTQ群体鲜活明快、敢于发声的精神

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Senior Brand Strategist, Superunion扬特泰国办公室资深品牌策略顾问

Design Bridge and Partners | Chick-A-Boom

Superunion is now Design Bridge and Partners. Redefining what design is and what design can do for brands, businesses, people and the planet. We are a revolutionary design partnership.

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