重新定义自己的道路

Kenner

large_Kenner_0000_Crop_sole_1920x1280.jpg

medium_Kenner_0000_Crop_sole_1920x1280.jpg

small_Kenner_0000_Crop_sole_1920x1280.jpg

thumbnail_Kenner_0000_Crop_sole_1920x1280.jpg

#### 项目背景

肯纳凉鞋(Kenner Sandals)诞生于1985年夏天其创始人彼得·西蒙(Peter Simon)和一位昵称为“肯纳(Kenner)”的圣莫尼卡救生员之间的一次闲聊。从一次谈论穿着人字拖如何能拥有赤脚走在柔软沙地上般感觉的聊天，到现在的肯纳凉鞋，该品牌已经成为一个在世界各地拥有忠实顾客的时尚标志。

肯纳鞋产于里约，那里阳光灿烂，从早到晚，从办公室到海滩，人们都穿着凉鞋。今天，全世界都在飞速接受人字拖。疫情隔离下的生活中，我们对自己的时尚选择更有发言权。简单的凉鞋乘着时尚浪潮，成为一种风向、一种治愈，全新的舒适感占据了我们的衣柜和穿衣风格。

在其首席执行官征服北美市场、推动肯纳凉鞋成为全球顶尖品牌的愿景激励下，我们重新定义了该品牌，以展现其母国巴西的非凡精神和其人民的热情态度。


#### 我们的解决方案

我们的策略是以品牌本身的商业道路定义肯纳，使其从众多时尚品牌中脱颖而出，并将其重新定位为一个领导者，以前所未有的方式去激励巴西国内和世界各地的数百万客户。

为了让客户了解品牌的起源，我们分享巴西的文化、传统和丰富的故事——从街道、海滩、音乐、里约的时尚风格，到那些勇敢面对生活的人们身上的品格与魅力。品牌战略体现在新的宣传语中——“重新·定义(RE.DEFINE)”。它呼唤行动，呼唤人们负起责任，去做自己，准备定义自己的未来。

新的视觉设计以品牌精神为基——即“强大”、“美丽”、“惊人”。动态字体由锐利的有机形状构成，旨在传达肯纳鞋穿着者的非凡个性。当它们结合在一起时，字母打满肾上腺素般以多种形式高速移动，传达出产品的耐用性和运动性。

简单而大胆的色调——黑色、白色和橙色——致敬巴西的风貌，与展现巴西人民的自然美和活力的摄影风格相结合。全新的肯纳品牌为企业做出了大胆的声明，它充满了态度和信心，要走上自己的道路，重新定义自己的未来，就像它的人民一样。

 



Full width video

Half width image

Text - quarter

Spacer - quarter

Brand film

Spacer - half

Image - half

Quote - quarter 

Image 3/4 width

全新的肯纳品牌为企业做出了大胆的声明，它充满了态度和信心，要走上自己的道路，重新定义自己的未来，就像它的人民一样

Design Bridge and Partners | Kenner

Superunion is now Design Bridge and Partners. Redefining what design is and what design can do for brands, businesses, people and the planet. We are a revolutionary design partnership.

Design Bridge is now Design Bridge and Partners. Redefining what design is and what design can do for brands, businesses, people and the planet. We are a revolutionary design partnership.

Design

bridge and partners

Menu

Kenner

重新定义自己的道路