为自由决策的权利而赋能

AXEL SPRINGER 施普林格出版集团

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#### 项目背景

作为欧洲数字出版业的领导者，今天的施普林格出版集团已建立起一个以原创内容为驱动的快速增长的数字分类内容体系，这已是当今数字化世界里成功的商业模式之一。

为了充分展现其商业策略的前瞻性与转型决心，我们与施普林格集团携手创造了一个极有锐度的全新品牌定位及视觉识别。以“为自由决策的权利而赋能”为品牌核心理念，我们的策略与创意由此展开。这一理念不仅在全新品牌视觉识别中充分体现，更透过品牌形象与声音识别，在企业的各个层面全面推行落地。

#### 我们的解决方案

全新的视觉识别兼具“创意”与“反叛”的特质，它融合了这家企业所崇尚的“自由主义”和“创业精神”。公司创始人施普林格崇尚自由，他相信自由在民主和法治中扮演着绝对重要的角色。以此为启发，我们与企业管理层和传播团队紧密合作，共同创造了全新品牌理念：“为自由决策的权利而赋能”。

“冲动原力”是这一套视觉识别的出发点。我们选择了一个极具颠覆性的视觉元素来表达品牌的核心信念——每一个人都有自由思考、行动和生活的权利。我们跳脱出传统设计规则的刻板与束缚，创造了一个灵活的视觉识别系统。这一视觉元素既能单独出现，也可以与一段文字并用，既能出现在影像之中，也可以从外部切入画面。

> “我们希望透过这一全新的视觉形象，向外界展示公司是如何实现向数字媒体和技术型企业的快速全面转型。同时，不止于发布一个全新的现代化的企业形象，这更是为了传递并持续践行我们的企业理念。”
>
> *– 马蒂亚斯·德夫纳 MATHIAS DÖPFNER, 施普林格首席执行官*

#### 打造品牌语音识别

为了将全新的视觉识别转译为品牌语音识别，我们与施普林格核心管理层合作举办了一场共创工作坊。创始人施普林格的声音和讲话内容，是我们创作这一创新性语音识别的基本素材。敢讲敢说、简单直接、精炼响亮，企业创始人极具魅力的个人特质，如今成为了品牌全新语音识别的独特调性。

我们选取了施普林格本人的声音片段，赋予辅音和元音音节以不同的节奏，并用鼓点模仿他的语调，将其制作成铿锵有力的对话。由此创造出的品牌语音识别，不仅无限接近日常真实对话，更有一种大胆诙谐的点睛之效。

创意. 反叛. 颠覆。胸怀自由。

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我们与企业管理层和传播团队紧密合作，共同创造了全新品牌理念：“为自由决策的权利而赋能”。

Design Bridge and Partners | Axel Springer

Superunion is now Design Bridge and Partners. Redefining what design is and what design can do for brands, businesses, people and the planet. We are a revolutionary design partnership.

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