将现代奢华风范带入高端酒饮

Chivas Regal 芝华士

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#### 项目背景

作为世界第二大调和苏格兰威士忌品牌，如今的芝华士（Chivas Regal）想要在业务上做出任何一点改变都需审慎。但当它意识到人们正期待一款能在派对上惊艳全场的全新威士忌时，芝华士决定制作一支新品，加入其早已驰名世界的产品阵营里。

这款新酒由芝华士最具盛名的五款单一麦芽威士忌调和而成，每一款都分别源自其制酒史上的五位知名调酒大师。

芝华士以此将其品牌的核心和灵魂合五为一，而我们的任务则是唤活这款新酒，为其创造全新的名字、产品概念、瓶身、瓶标、包装和饮用仪式，以及上市发布影片、免税店体验等一系列品牌活化活动。

#### 我们的解决方案

新品被命名为芝华士·耀（Chivas Regal Ultis）——意为其威士忌系列中的终极（Ultimate）威士忌。我们大胆创新，完美调和了芝华士悠久的制酒历史与汲取自香水行业的现代风格：

重新诠释了芝华士过去的传统瓶身及品牌风格，焕新设计后的瓶身选用最优质的材料制作，如同一座极具现代感的雕塑，尽显极致细节。

此外，我们还为新品制定了上市发布策略并制作了用于免税店与夜店的推广物料，消费者们将经由五感充分体验这款全新产品。

由此，芝华士成功迈入了一个全新的威士忌时代。出于对我们工作的高度认可，芝华士团队后续还邀请我们为其制定了完整的免税店体验旅程，并为其全球发布发展了一系列品牌活化活动。

> “每一处细节都值得肯定与好评——这是我在芝华士工作多年来见到的最好作品。”
>
> *– LAURA HANRATTY, Global Marketing Manager, Chivas Ultra-Premium & Prestige*

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Global Marketing Manager, Chivas Ultra-Premium & Prestige

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顶级威士忌品牌芝华士·耀，将现代香氛制造灵感融入芝华士家族的悠久历史。

Design Bridge and Partners | Chivas Regal

Superunion is now Design Bridge and Partners. Redefining what design is and what design can do for brands, businesses, people and the planet. We are a revolutionary design partnership.

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