打造面向新一代受众的创新形象

LSO 伦敦交响乐团

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#### 项目背景

伦敦交响乐团（LSO）是世界五大交响乐团之一，拥有真正的开拓精神。

从经营自有录音品牌LSO Live，开办“音乐教育到社区”节目，到在2012年伦敦夏季奥运会开幕式上为10亿人表演，LSO始终致力于寻找创新方式与观众沟通。

我们践行这种前瞻性思维精神，为LSO打造全新品牌形象，捕捉古典音乐的情感力量、质感和动感，以迎合新一代受众。

#### 我们的解决方案

如果一个管弦乐队能够从指挥那里获得灵感，为什么它的品牌不能呢？

我们与伦敦交响乐团的合作恰逢西蒙·拉特尔爵士被任命为新音乐总监，所以我们决定在思考解决方案时，以西蒙·拉特尔为中心。

我们与Vicon Systems公司和朴茨茅斯大学创意技术学院合作，使用最先进的摄像机捕捉西蒙爵士指挥埃尔加《谜语变奏曲》时的每一个动作。摄像机以每秒120帧的速度记录了这场表演，它记录了指挥棒每一次挥舞、抑扬、旋转的画面，十分震撼。

我们利用这些数据制作了一系列动画影片和剧照，捕捉到了音乐的关键要素和演绎的戏剧性。既反映了指挥家行云流水般的指挥动作，也反映了其更具棱角和更强烈的指挥手势。音乐的可视化图片共同创造了LSO 2017/2018音乐季的视觉语言。

将西蒙·拉特尔爵士放在品牌核心位置，为伦敦交响乐团的指挥身份带来了新的活力——这是自2004年LSO创立开始，我们第一次焕新品牌。这充分彰显了我们能够随着时间的推移不断改进品牌，支持公司新愿景。品牌标识的正面和中间是LSO音乐指挥中的视觉化语言，这也诠释了LSO音乐家们的开拓方向和演绎的源泉。

时至今日，我们继续与伦敦交响乐团合作。从设计新音乐季活动和纽约库珀休伊特博物馆LSO展览，到发布APPLE MUSIC LSO全球广告，以及在特拉法尔加广场推广夏季音乐会，我们帮助该品牌成长并为新受众带来灵感。

> “我们所经历的过程给了我们启发，让我们思考在21世纪，管弦乐队应该如何面向观众进行展示，最终结果是大胆、自信和前瞻性思维，以及音乐对灵感的激发和呈现在设计中的惊人反映。”
>
> *– Edward Appleyard, LSO品牌与传播高级营销经理*




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